Vor Jahren waren die Kosmetikfirmen für die Designerparfüms verantwortlich, die die Ladentische in den schicken Kaufhäusern auskleideten. Namen wie Estee Lauder, Chanel und Guerlain waren der letzte Schrei, und diese Firmen bekamen oft Prominente, die ihre Designerparfüms unterstützten. Heutzutage scheinen Prominente nicht mehr die Designerparfüms anderer Firmen unterstützen zu wollen. In Hollywood ist es in Mode, dass jedes Starlet seine eigene Linie von Designerparfums und Kosmetika hat.
Haben die Prominenten tatsächlich etwas damit zu tun?
Das Ausmaß, in dem ein Promi an dem Designerparfüm beteiligt ist, das in seinem Namen verkauft wird, kann variieren. Einige Prominente übergeben die Designaufgaben an Fachleute und geben einfach ihre Zustimmung zu den fertigen Produkten. Andere Berühmtheiten sind von der Konzeptualisierung bis zur Vermarktung des Designerparfüms an dem Prozess beteiligt.
Celine Dion sagt zwar, dass sie an jedem Aspekt der Entwicklung ihres Designerparfüms beteiligt war, aber das bedeutet nicht, dass sie einen Laborkittel angezogen und die Fläschchen mit den Düften wie eine sprichwörtlich verrückte Wissenschaftlerin gemischt hat. Vielmehr war sie am Entwicklungsprozess beteiligt, der darüber entschied, welche Art von Duft sie herstellen wollte. Sie war auch am Design des Flakons und an der Vermarktung ihrer neuesten Linie beteiligt.
Jennifer Lopez ist eine weitere Berühmtheit, die gerne an der Herstellung ihres Designerparfüms beteiligt ist. Da sie einmal an einer Kosmetiktheke gearbeitet hat, wusste sie genau, wie ihr typisches Parfüm riechen sollte. Die Firma, die die Duftkombination ausgearbeitet hat, schreibt ihr den Hauch von Sake-Duft zu, der das Parfüm abrundet. Sie ließ den Flakon sogar mit einem vorgetäuschten Diamantring oder einer Halskette am Hals versehen, um ihre Vorliebe für das Tragen von Schmuck zu würdigen. Indem sie sich an jedem Aspekt der Entwicklung ihres Parfums beteiligt, kann sie sicherstellen, dass das Parfum wirklich widerspiegelt, wer sie ist.
Paris Hilton behauptet nicht, an jedem Aspekt ihrer Parfümentwürfe beteiligt zu sein, aber sie nimmt eine große Rolle bei der Vermarktung ihres Parfüms ein. Ohne ihr berühmtes Gesicht würde das Parfüm wahrscheinlich inmitten der vielen anderen Düfte in den örtlichen Drogerie- und Discountläden verloren gehen.
Promi-Designer-Parfüms werden immer beliebter
Als Berühmtheiten wie Elizabeth Taylor vor Jahrzehnten erstmals Designerparfüms vorstellten, war die Reaktion gemischt. Einige Kritiker hielten Promi-Parfüms nur für eine Modeerscheinung. Heute, da viele Prominente wie Sarah Jessica Parker und Britney Spears zu den Parfümherstellern gehören, wächst der Absatz von Promi-Parfüms sprunghaft an.